ტექსტის ავტორი არის ადამიანი, რომლის საქმეა სარეკლამო ტექსტების, სტატიების, ლოზუნგების დაწერა სხვადასხვა თემაზე. მოთხოვნილები არიან ტექსტების შემდგენები, რომლებმაც კარგად იციან თავიანთი საქმე და მათი მომსახურება კარგად არის გადახდილი.
ტექსტის შემქმნელის პროფესია არანაკლებ რთული და პასუხისმგებელი საქმიანობის სფეროა, ვიდრე მარკეტინგის, პიარის სპეციალისტის ან რეკლამის განმთავსებლის საქმიანობა. ბოლოს და ბოლოს, ტექსტების შემქმნელს სჭირდება არა მხოლოდ კარგი თეორიული ცოდნა ამ სფეროში, არამედ პრაქტიკული უნარ-ჩვევებიც. ამრიგად, შეგვიძლია დავასკვნათ, რომ ადამიანი, რომელიც ასეთ საქმეს ეწევა, ჯერ შეისწავლის ინფორმაციას მოცემულ თემაზე და შემდეგ იღებს რიგ საკვანძო სიტყვებს, რომლებიც თანაბრად უნდა იყოს დალაგებული მთელ ტექსტში. მართალია, უნდა გვახსოვდეს, რომ მშრალი ტექსტი განსაკუთრებულ ინტერესს არ გამოიწვევს, ამიტომ ავტორს უნდა ჰქონდეს კარგი ერუდიცია და იუმორის წილი და ასევე უნდა გამოიყენოს შემოქმედებითი მიდგომა.
გარდა ამისა, იდეალურ ტექსტის შემქმნელს უნდა შეეძლოს თანმიმდევრულად, გასაგებად, გარკვევით და მარტივად წერა. როგორც წესი, შემქმნელის ინოვაციური იდეები სპონტანურად არ იბადება და შედევრი ჩნდება ხანგრძლივი შრომისმოყვარეობის შემდეგ, რომელიც ხდება სარეკლამო რგოლის ფარგლებში, რომელიც შეიქმნა მარკეტინგის მიერ. მნიშვნელოვანი მომენტია ის ფაქტი, რომ პროექტის დაწყებამდე, ტექსტის შემდგენელს უნდა ჰქონდეს მკაფიო წარმოდგენა მომხმარებლის სამიზნე აუდიტორიასა და კონკურენტებზე. ასეთ თანამდებობაზე მომუშავე პიროვნულ თვისებებს შორის უნდა არსებობდეს არასტანდარტული აზროვნება და ორიგინალური ნაბიჯის გამოგონების შესაძლებლობა.
რა პასუხისმგებლობა ეკისრება ტექსტის ავტორს
პირის მოვალეობებს, რომლებიც ამ ტიპის საქმიანობას ეწევიან, შედის:
- სარეკლამო ინფორმაციის დროული მიწოდება;
- სარეკლამო ტექსტების შემუშავება, სტატიების წერა, რეკლამის შექმნა;
- შესრულებული სამუშაოს შესახებ ანგარიშების მომზადება;
- ხელმძღვანელების ან მომხმარებლების სათაურების, სტატიების, ლოზუნგების, სცენარების პრეზენტაციების ორგანიზება;
- სარედაქციო, აგრეთვე ინფორმაციული და ანალიტიკური სამუშაოების განხორციელება;
- მენეჯმენტისთვის სამეტყველო წერილის მომზადება პრესკლუბებში, ტელევიზიებში, კონფერენციებსა და რადიოში გოლების მისაღებად.
რა უნდა იცოდეს ტექსტების შემქმნელმა
საავტორო უფლებებს უნდა ჰქონდეს ცოდნა:
- შრომითი კანონმდებლობის საფუძვლები;
- საშუალებები, რეკლამირების მეთოდები და მედია;
- მედიის დაგეგმვის ძირითადი პრინციპები;
- რეკლამის სპეციალური და ზოგადი მოთხოვნები;
- სარეკლამო პროგრამები და კომპიუტერები;
- სამუშაოების, საქონლისა და მომსახურების საბაზრო პირობები;
- ეთიკის, კონკრეტული და ზოგადი ფსიქოლოგიის საფუძვლები, ფილოლოგია, სოციოლოგია, ესთეტიკა;
- რეკლამის მენეჯმენტის, მარკეტინგის პრაქტიკა და თეორია;
- მომხმარებელთა უფლებებისა და უსაფრთხოების რეგულაციების დაცვის შესახებ.
