შემქმნელის პრეზენტაციის ლოგიკაა სარეკლამო ტექსტში შემუშავებული მარკეტინგული აზროვნება, რომლის ამოცანაა მაქსიმალური ინფორმაციის მიწოდება ნიშნების მინიმუმამდე.
განმარტებების შემდეგ (მათი განსხვავებები) - "სარეკლამო ენა" და "სარეკლამო ტექსტი" - შემდეგი მნიშვნელოვანი ეტაპია შემქმნელის პრეზენტაციის ლოგიკა. სარეკლამო ტექსტი არ საჭიროებს ფილოსოფიას - ამ გზით შეგიძლიათ განსაზღვროთ ამ ლოგიკის მთავარი არსი. ეს ტექსტი ისეთივე ზუსტი უნდა იყოს, როგორც მათემატიკური ფორმულა, რომელიც აღწერს გადაჭრის უმოკლეს და მარტივ გზას.
რატომ წერენ ავტორები ტექსტებს? მკითხველისთვის სათქმელის გადმოსაცემად. აქ საუბარი არ არის ტექსტის ემოციურ, მხატვრულ, ესტატურ ან რაიმე სხვა დამსახურებაზე, მისი ძირითადი საფუძველია აზრი, ინფორმაცია, ცოდნა. თითოეულ ტექსტს აქვს საკუთარი კონკრეტული ამოცანა: იურიდიული ტექსტი გადამოწმდება, შეიმოსება ენობრივი კლიშეებით, გაჯერებული იქნება ტერმინებით და კონკრეტული ცნებებით; ტექნიკური ტექსტი აღწერითი ხასიათის იქნება, შეიცავს ფორმულებს, გრაფიკებს, მშრალ ფაქტებს; მხატვრული - მოიცავს ენის პალიტრის ყველა მრავალფეროვნებას. თითოეულ ამ ვარიანტს აქვს კონკრეტული ფუნქცია, იყენებს გარკვეულ ენობრივ ტექნიკას. კარგად დაწერილი სარეკლამო ტექსტის ენა ემორჩილება ერთ ამოცანას - გაყიდვას.
ინფორმაცია რეკლამის სტილში უნდა შეიცავდეს ეკონომიკურ გარსს, რაც მას გამყიდველს აქცევს; აქ მისი ესთეტიკური ღირებულება არანაირ როლს არ თამაშობს. სარეკლამო ტექსტში თითოეული სიტყვა მაქსიმალურად უნდა გადამოწმდეს სტრუქტურისა და მასალის კომპრესირებისთვის, ლოგიკური მნიშვნელობის დაკარგვის გარეშე.
არსებობს სამი ფუნდამენტური პრინციპი, რომლებზეც მხარს უჭერს რეკლამის ასლი:
- პოტენციური მომხმარებლის ყურადღება, რომელსაც საერთოდ არ სურს რაიმეს კითხვა (სათაური).
- ახალი ინფორმაციის მიღების სურვილი (პროდუქტის, მომსახურების, შეთავაზების შესახებ), კითხვისადმი ინტერესი, რომელიც მოგვარდება ქვესათაურების, ხაზგასმულების, შესავალი სიტყვების, სპეციალური სიმბოლოების, გრაფიკის, შრიფტების და მსგავსი საშუალებების ტექსტში.
- შედეგი არის რეალიზაცია. სარეკლამო ტექსტი ყოველთვის უნდა წაიკითხო ბოლომდე.
ანუ, ტექსტის შემქმნელის ამოცანაა შექმნას ტექსტი, რომელიც დაუყოვნებლივ დაგაინტერესებთ, წაიკითხეთ ბოლომდე და გაუჩნდება ყიდვის სურვილი (პროდუქტი ან მომსახურება). გაყიდვის მომენტი შეიძლება მოხდეს ტექსტში ნებისმიერ ადგილას, ეს დამოკიდებულია პრეზენტაციის სიძლიერეზე და ტექსტის შემქმნელის ნიჭზე, მაგრამ უნდა გვახსოვდეს, რომ არ არსებობს იდეალური სარეკლამო ტექსტები.
რეკლამა ყოველთვის გონებაში დაუპატიჟებელი სტუმარია და ინფორმაციის დინება დღევანდელ სამყაროში დაუოკებელი ელემენტია, რომლის მოცულობაც ექსპონენციალურად იზრდება. მედიისა და ინტერნეტის დაჩქარებული განვითარების შედეგად, სამყარო უფრო ინფორმაციული ხდება, სადაც უფრო და უფრო რთულდება სარეკლამო ტექსტის ზუსტი ფორმულის გამოყოფა.
