რა ემართება დღეს რუსეთში რეკლამის ასლის უმეტეს ნაწილს? არარაციონალური დაავადება. მან დღეს გააოცა არა მხოლოდ კოპირება, არამედ პრესის, მთავრობის, განსაკუთრებით სახელმწიფო სათათბიროს ენა.
ტონა სიტყვიერი ნაგავი, რომელიც დღეს ყველა მხრიდან იღვრება, ზედმეტი წერტილოვანი ხაზია პრეზენტაციის ლოგიკის სქემაში. პრეზენტაციის სიზუსტისა და სილამაზის უმაღლესი მეცნიერება - რიტორიკა იცნობდნენ ძველ ბერძნებსა და რომაელებს და სრულყოფილებამდე მიიყვანა ბრიტანელები.
რეკლამის მრავალი ფაქტორი განისაზღვრება ბრენდის ცნობადობით, სარეკლამო საშუალებით, უნიკალური მარკეტინგული ხრიკით, სტილის სიახლით და მრავალი სხვა გარემოებით. მანქანის ან იახტის რეკლამირებისას, ჩვენ გამოვიყენებთ სრულიად განსხვავებულ მარკეტინგულ ნაბიჯებს და სარეკლამო გადაწყვეტილებებს, ვიდრე წარმოვადგენთ იურისტის ან პარიკმახერის მომსახურებას. თითოეული პროდუქტი, მომსახურება მოითხოვს სხვადასხვა მიდგომებს მარკეტინგის თვალსაზრისით: სარეკლამო ტექსტის ერთ-ერთი ამოცანაა პროდუქტის (მომსახურების) ყველა მახასიათებლის სრულად გამოვლენა, პოტენციური მომხმარებლის ყურადღების გამახვილება თვისებებზე, უპირატესობებზე და შეძენის სარგებელი. ამიტომ, სხვადასხვა სიტუაციაში, სხვადასხვა ენის ტექნიკა იქნება საჭირო. ის რაც ერთ შემთხვევაში გამოდგება, მეორე შემთხვევაში არ გამოდგება. რეკლამაში უნივერსალური ენა არ არის. ეს ეხება არა მხოლოდ საქონლის (მომსახურების) კლასიფიკაციას, არამედ თითოეული საზოგადოების კულტურის მახასიათებლებს. მაგალითად, იაპონიაში წარმატებული სარეკლამო პროექტი არ იმუშავებს სლავურ კულტურებში სხვადასხვა ერის ფსიქიკურ გარემოში არსებული განსხვავებების გამო, თუმცა რეკლამაში ყოველთვის არის მოულოდნელი გამონაკლისები.
რეკლამირების გურუს დიდმა ოგილვიმ დაწერა:”თუ გსურთ დაარწმუნოთ ხალხი, რომ რამე შეიძინონ ან რამე გააკეთონ, მაშინ უნდა ილაპარაკოთ მათ ენაზე, იფიქროთ მათ ენაზე - ენაზე, რომელზეც ისინი ყოველდღე ფიქრობენ და საუბრობენ”.
ეს ხდება ისე, რომ პრესრელიზში, სატენდერო შეთავაზებაში ან ინოვაციური განვითარების რეკლამირებაში, სარეკლამო ტექსტის სხვადასხვა ნაწილები საზოგადოების საპირისპირო ჯგუფებს მიეწოდება.
თქვენ უნდა დაწეროთ სარეკლამო ტექსტის ასეთი ნაწილები ოდნავ განსხვავებულ ენაზე. ამისათვის თქვენ უნდა გქონდეთ გარკვეული სტილისტური ყური.
შეგიძლიათ გამოყოთ ვ. ნაბოკოვის სტილი ფანტასტიკაში ფ. დოსტოევსკის ან ლ. ტოლსტოის სტილისგან?
ყველას, ვინც კითხულობს ადამიანს, გაუადვილებს მას, რადგან მწერალს საშუალება აქვს (და ვინმესაც შეუძლია შექმნას სტილი - მნიშვნელობა აქვს ყველა შემოქმედებას), დაწეროს ერთი სტილით, გაუმჯობესდეს და დაემყაროს მას.
ნამდვილ ტექსტის ავტორს ამის საშუალება არ აქვს. მან უნდა დაეუფლოს ყველა ტექნიკას, შეეძლოს შექმნას სხვადასხვა ტექსტები ბიზნესმენის, დიასახლისის, მეცნიერის, იურისტის, გლეხის ენაზე და ა.შ., საჭიროების შემთხვევაში, ჰარმონიულად ჩაწეროს მათი ენა ერთ სარეკლამო ტექსტში.
სამიზნე აუდიტორია შეიძლება შედგებოდეს სხვადასხვა კატეგორიის, ჯგუფის, განსხვავებული სოციალური გარემოსგან.
სარეკლამო ტექსტების შექმნისას სარეკლამო ტექსტის შექმნის ამოცანაა ყველა სტილისტური საშუალების განთავსება ერთ მთლიანობაში, რომ ისინი თანაბრად კარგად იმუშაონ ამ სხვადასხვა კატეგორიის ადამიანებისთვის.
