დღეს კოპირების ტექსტში ძლიერი შთაბეჭდილება იქმნება, რომ ავტორები ვერ ხედავენ განსხვავებას „სარეკლამო ენის“და „სარეკლამო ტექსტის“გაგებაში. "ავტორების" მასიურმა შემოსვლამ რეკლამირებაში, რაც შესაძლებელი გახდა ინფორმაციული ტექნოლოგიის (ინტერნეტი) განვითარებით, წარმოშვა ისეთი ფენომენი, როგორიცაა "ასლი-პასტა", ანუ მიმართული ტექსტი, უამრავჯერ დასახიჩრება გვერდის ავლით საძიებო მომსახურების ანტი-პლაგიატის პროგრამები.
იმისათვის, რომ ტექსტი საძიებო სისტემების ერთგული გახდეს, ზოგჯერ რუსული ენის ნორმებიც ირღვევა, ტონა ნაგავი, გაუნათლებელი ტექსტური მასალა ინტერნეტში. "რაოდენობის ძალა კლავს ხარისხს" "- ეს არის" ასლი-პასტის "ყველაზე ზუსტი განმარტება.
სარეკლამო ტექსტი არის ენობრივი ერთობლიობა, რომელიც წარმოადგენს რეკლამის შინაარსის სიმბიოზს (პროდუქტის აღწერას) და მის ფორმას - ინფორმაციის წარმოდგენის სტილს, ზოგადად მიღებულ ენობრივ ნორმებში მოცემულ გამოთქმას ამ ფიგურაში გამოყენებულ ფორმულებში. სიტყვის, რომელშიც თვით "გაყიდვის მომენტი" წარმოადგენს მთლიანი სარეკლამო ტექსტების შექმნას. ეს ტექსტი შეიძლება შეიცავდეს ინფორმაციას, როგორიცაა კომპანიის ისტორია, იურიდიული ინფორმაცია, პროდუქტის სპეციფიკაცია, ბრენდის საკუთრება. ასეთი ტექსტის შინაარსი მოიცავს ემოციური და რაციონალური ხასიათის გააზრებულ მომენტებს, რომლებიც ჰარმონიულად უნდა ურთიერთქმედებდნენ ტექსტში და ავსებენ ერთმანეთს.
დამხმარე ტექსტი შეიძლება განსხვავებული იყოს, ეს დამოკიდებულია პროდუქტის სპეციფიკაზე, ბრენდის პოპულარიზაციაზე და მის აღიარებაზე. იურიდიული ფირმის რეკლამირებისთვის ეს იქნება ერთი ტექსტი, ახალი მანქანის რეკლამირებისთვის - სხვა, სიგარეტის დადგენილი ბრენდისთვის ეს მხოლოდ ერთი ლოზუნგია. რეკლამის ტექსტში მნიშვნელოვანია სარეკლამო იდეა, შინაარსი ყოველთვის ფორმაზე მაღლა დგას.
რეკლამის ენა არის შეზღუდული ერთობლიობა, რომლის საშუალებითაც ხდება რეკლამის შინაარსის გადმოცემა. აზრის ფორმალიზაცია შესაძლებელია კომპოზიციის დახმარებით, შეთავაზების შესაქმნელად მრავალი აქცენტის გაკეთება, აქცენტების გაკეთება ან სხვადასხვა სტილისტური ჩრდილების მინიჭება, ტიპოგრაფიის გამოყენებით ან ვებ – ვერსიის დიზაინით, შრიფტებით, იკონოგრაფიით. ამავე დროს, მნიშვნელოვანია ტექსტის სემანტიკური დატვირთვის შენარჩუნება ზედმეტი ცარიელი სიტყვების ფორმების გარეშე, რაც არ უნდა ლამაზი იყოს ისინი. რეკლამის იდეალურ ენაზე არ არსებობს სიცარიელე, ტექსტი შექმნილია ძალიან მარტივად და შინაარსი ხდება დამაინტრიგებელი, რთული, მიმზიდველი.
რეკლამის ენა არსად არ ჩანდა, მისი ტექნიკა ყოველთვის იყო, ლიტერატურულ ენაზე იგივე გაყიდვის წერტილების შესრულება, მაგრამ მხოლოდ უფრო დახვეწილ დონეზე. მაგალითად, მის ლექციებზე რუსულ ლიტერატურაზე მწერალი ვ.ვ. ნაბოკოვი იყენებს ამ ტექნიკას, იწყებს ლექციას A. P. ჩეხოვი. "ჩეხოვის ბაბუა მონა იყო" - ამ წინადადებით იწყება ლექცია, ეს შესავალი, რის შემდეგაც მსურს ვიცოდე ავტორ-მწერლის აზრი კიდევ ერთი დიდი მწერლის შესახებ. აქ არის ინტრიგა, იჩენს ინტერესი და არსებობს რაღაც აღმაშფოთებელი ელემენტი, რომელიც გიბიძგებთ ბოლომდე მოუსმინოთ (წაიკითხოთ) მთელი ტექსტი. "გაყიდვის მომენტი" ამ შემთხვევაში 100% -ით არის გამოწვეული პირველი ხაზიდან, მაგრამ კოპირებისგან განსხვავებით, აქ არაფერი იყიდება.
