წარმატებული სარეკლამო ტექსტი ყოველთვის არის მაქსიმალური სასარგებლო ინფორმაცია მინიმალური სიტყვებით. როგორც სწორად აღვნიშნეთ, ათი სონეტის შედგენა უფრო ადვილია, ვიდრე ერთი ეფექტური სარეკლამო გაგზავნა. ნებისმიერ სარეკლამო ტექსტში მნიშვნელოვანია "შოკის" სარეკლამო ხაზი, ჩამჭრელი ფრაზა, რომელიც შედედებული ფორმით გადმოსცემს სარეკლამო წინადადების არსს. ლოზუნგი ხშირად ხდება ასეთი ფრაზა. ეს არის ძლიერი სარეკლამო საშუალება. ლოზუნგების საუკეთესო მაგალითები დარეგისტრირებულია როგორც სავაჭრო ნიშანი. როგორ ვისწავლოთ ლოზუნგის შედგენა, კომპოზიცია?
ინსტრუქციები
Ნაბიჯი 1
ლოზუნგს სამართლიანად უწოდებენ სარეკლამო ლოზუნგს (ძველი ფრანგული "საბრძოლო ძახილიდან"). ეს არის დევიზი, მოწოდება, მოკლე ფიგურატიული გამოთქმა, აფორისტულად გამოხატული აზრი. ლოზუნგი აცოცხლებს რეკლამას. ითვლება, რომ ამ სიტყვიერი სარეკლამო მაჩვენებელს 4-5-ჯერ მეტი ადამიანი ამჩნევს, ვიდრე მთელ რეკლამას კითხულობს. ახალი ლოზუნგის შექმნა შემოქმედებითი ბიზნესია.
ნაბიჯი 2
ლოზუნგის შექმნამდე, კარგად ცნობილი და კარგად დამკვიდრებული ფრაზების არჩევა, შემოქმედებითად გადამუშავება და კრიტიკული გადახედვა, გესმით სარეკლამო სლოგანის ძირითადი მოთხოვნები. ლოზუნგი უნდა იყოს: - მოკლე და საინტერესო;
- საიმედო და გასაგები;
- დინამიური და ცნობადი;
- თავსებადია სარეკლამო კამპანიის მიზანთან, ის უნდა შეიცავდეს იდეას რეკლამის თემაზე (გახსოვდეთ ძველი:”არსად, გარდა მოსელპრომში”).
ნაბიჯი 3
კარგი ლოზუნგის დაწერა შეუძლებელია, თუ რეკლამის თემა საფუძვლიანად არ არის შესწავლილი. დეტალურად შეისწავლეთ და შეისწავლეთ საკითხები:
- პროდუქტის (მომსახურების) უნიკალურობა, უპირატესობები;
- რეკლამის დამკვეთის მიერ პროდუქტის ხედვა;
- სამიზნე აუდიტორია;
- ლოზუნგის მოსალოდნელი გამოყენების სფერო (ფართო, მრავალგანზომილებიანი სარეკლამო კამპანია, ერთჯერადი აქცია, გარკვეული ტიპის მედიასთან კავშირი).
ნაბიჯი 4
ეფექტური ლოზუნგის შესაქმნელად მნიშვნელოვანია მოძებნოთ სარეკლამო იდეა, მნიშვნელოვანი სურათი. ამ ნაშრომში ბევრ ტექსტალისტს ეხმარება ასოციაციური ველის ე.წ. სტრუქტურის შექმნა - კონცეფციების, კონსტანტების ფიქსაცია, რომლებიც დაკავშირებულია რეკლამირების ობიექტთან. ეს შეიძლება იყოს: შერჩეული ობიექტის მოქმედების პრინციპი, მისი გამოყენების მეთოდი, გავლენის საგანი, მასალა, ფორმა, ფერი და ა.შ. მნიშვნელოვანია აქტიური ლექსიკის შექმნა: სინონიმების, ანტონიმების შერჩევა პოტენციურად მნიშვნელოვანი სიტყვებისთვის - ლოზუნგის სარეკლამო ერთეულები.
ნაბიჯი 5
უნდა გვახსოვდეს, რომ ლოზუნგი არის ფრაზა, რომელიც მყისიერად აღიქმება და ძალისხმევის გარეშე მახსოვს. ეს შეიძლება იყოს მუდმივიც და ცვალებადიც. ცნობილი მაგალითია კომპანია კოკა-კოლას ლოზუნგი. 1886 წელს იყო "დალიე კოკა-კოლა", 1976 წელს - "კოკა სიცოცხლეს მატებს", მოგვიანებით - "დალიე ლეგენდა".
ნაბიჯი 6
სპეციალიზებულ ლიტერატურაში ნახავთ უამრავ რეკომენდაციას ლოზუნგების შექმნის შესაძლო ალგორითმების შესახებ. აქ მოცემულია რამდენიმე მაგალითი: 1. ითამაშეთ სიტყვებზე. მინერალური წყლის "წმიდა წყარო" ლოზუნგია "კეთილდღეობის გასაღები".3. პარაფრაზა (ფრაზეოლოგიურ ერთეულში სიტყვის ჩანაცვლება თანხმოვანით): "თავისუფალი - ვოლვო".4. დეფრაზეოლოგიზაცია (კონტექსტის შექმნა, რომელშიც გამოხატვა იძენს ახალ მნიშვნელობას). "მომენტის" წებოს ლოზუნგია "დააფასე მომენტი!" 5. ლექსიკური სიმეტრია: "ღირსეული ჟურნალი წესიერი მანქანების შესახებ".
