კორპორატიული იდენტურობის განვითარება მნიშვნელოვანი ნაბიჯია კომპანიის სარეკლამო თანხების დაზოგვაში. რაც უფრო მარტივი და დასამახსოვრებელია კომპანიის ლოგო და კორპორატიული ფერები, მით უფრო სწრაფად დაიწყებს მომხმარებელი მისი გარჩევას კონკურენტებისგან. უფრო ადვილი იქნება განმეორებითი გაყიდვების განხორციელება. დამწყებთათვის პოპულარული და ცნობილი კომპანიები უფრო მიმზიდველები არიან, ვიდრე დანარჩენები. მაგრამ ამისათვის მათ ნამდვილად უნდა გამოირჩეოდნენ ბიზნეს გარემოში.
ინსტრუქციები
Ნაბიჯი 1
მომხმარებელთა კვლევების ჩატარება. კორპორატიული პირადობის შექმნა შეიძლება ისე, რომ ის დაუყოვნებლივ შეეხო მომავალ მომხმარებლებს. და ეს უშეცდომოდ შეატყობინებს მათ, რომ თქვენი კომპანია მათ სჭირდებათ. მხოლოდ ამისათვის აუცილებელია მომხმარებელთა ფერების პრეფერენციებისა და ასოციაციების, მათი იდეალიზებული იდეების შესწავლა პროდუქტის ძირითადი თვისებების შესახებ, რომელთა შეძენაც სურთ. ამგვარი გამოკვლევების საფუძველზე, მნიშვნელოვანია დიზაინერებისთვის შეადგინონ ყველაზე ზუსტი მითითებები.
ნაბიჯი 2
დაიქირავეთ პროფესიონალი დიზაინერი. როდესაც საქმე ეხება კორპორატიული იდენტურობის დიზაინს, განსაკუთრებით კარგად მუშაობს "იაფი კაცი ორჯერ იხდის". კარგი დიზაინერი ცუდისგან იმით განსხვავდება, რომ მან იცის, როგორ გასცდეს თავის ემოციებს და აჩვენოს ის, რაც თქვენს კლიენტებს სჭირდებათ. გამოცდილმა სარეკლამო მენეჯერებმა იციან როგორია, როდესაც სამოყვარულო დიზაინერს სტილის ყველა ვარიანტი შემოაქვს, მაგალითად, მხოლოდ დამთრგუნველ ტონებში. და შეუძლებელია დაარწმუნო ის, რომ მხიარული ყვითელი სჯობს მოსაწყენი ნაცრისფერი-იისფერი.
ნაბიჯი 3
აირჩიეთ უმარტივესი ვარიანტები. ტონების რთული თამაში, მრავალგანზომილებიანი ლოგოები სრულიად მიუღებელია. რაც უფრო მარტივი და უპრეტენზიო ბრენდის ლოგო და ბრენდია, მით უკეთესი. მორთული ან დახვეწილი, მოგვიანებით შეგიძლიათ გააკეთოთ სარეკლამო მასალები, რომელზეც გამოსახულია მარტივი და დასამახსოვრებელი ლოგო.
ნაბიჯი 4
შეამოწმეთ კორპორატიული იდენტურობის შედეგად მიღებული ვარიანტები მყიდველებს შორის. ამის გაკეთება შეიძლება სწრაფად და მარტივად: ჩაატარეთ რამდენიმე ფოკუს ჯგუფი ან ჩამოაყალიბეთ მომხმარებელთა გამოკითხვა. ძალზე მნიშვნელოვანია შეადაროთ იდეალური კომპანიის მომხმარებლის სიტყვიერი აღწერილობა მის სპეციფიკურ ვიზუალურ სიმბოლოს. როგორც წესი, თუ ყველა წინა ნაბიჯი სწორად იქნა შესრულებული, აქ დიდი შეუსაბამობები არ მოიძებნება. მცირე დეტალების შეცვლა მარტივია.
ნაბიჯი 5
შეამოწმეთ კორპორატიული პირადობის ვარიანტები კომპანიის თანამშრომლებს შორის. მნიშვნელოვანი, მაგრამ არაა აუცილებელი კომპონენტი ასევე კომპანიის თანამშრომლების მოსაზრებების შესწავლა ახალ კორპორაციულ იდენტურობასთან დაკავშირებით. თუ გამყიდველებს, მენეჯერებს, კურიერებს ან მძღოლებს უსიამოვნოა ახალი მაღაზიის ინტერიერში ყოფნა, თუ მათი სავიზიტო ბარათების რცხვენიათ, ეს მნიშვნელოვნად გააუარესებს გაყიდვების მთლიან ვითარებას.
