პრესრელიზი არის”ძლიერი რგოლი”, რომლის არარსებობა მნიშვნელოვნად ამცირებს ნებისმიერი პიარ კომპანიის ეფექტურობას. ყველაზე ხშირად, პრეს რელიზები თარიღდება მოვლენის, საპრეზენტაციო ან სარეკლამო კამპანიისთვის.
პრესრელიზის მთავარი ამოცანაა მკითხველის ყურადღების მიპყრობა მომავალი კამპანიისკენ, მათი დაინტერესება ამ ღონისძიებით, კონტაქტის დამყარება ორგანიზაციასა და სამიზნე აუდიტორიას შორის.
პრესრელიზი არის ძალიან”ძლიერი რგოლი”, რომლის გარეშეც მნიშვნელოვნად იკლებს ნებისმიერი პიარ კომპანიის ეფექტურობა. ყველაზე ხშირად, პრეს რელიზები თარიღდება მოვლენის, პრეზენტაციის ან სარეკლამო კამპანიისთვის. პრესრელიზის მთავარი ამოცანაა მკითხველის ყურადღების მიპყრობა მომავალი კამპანიისკენ, მათი დაინტერესება ამ ღონისძიებით, კონტაქტის დამყარება ორგანიზაციასა და სამიზნე აუდიტორიას შორის.
სარეკლამო ტექსტებისგან განსხვავებით, რომლებიც ეხება პროდუქტებს, საქონელს ან მომსახურებას, პრესრელიზები სიახლეების ხასიათს ატარებს. მათი მთავარი ამოცანაა არა ღია რეკლამა, არამედ სამიზნე აუდიტორიის ყურადღების მიპყრობა.
პრესრელიზის ძირითადი პუნქტები
ინფორმაცია - ახალი ამბების კომპონენტი უნდა იყოს პრესრელიზის ცენტრში. იმისათვის, რომ პრესრელიზმა მკითხველის ყურადღება მიიპყროს, მოგვიყევით ღონისძიებაზე, რომელიც აუცილებლად დააინტერესებს სამიზნე აუდიტორიას. აქციები, ახალი სერვისები, ახალი პროდუქტების ხაზების შემუშავება, იუბილეები, ჯილდოები, მიღწევები, კონკურსები - ეს ყველაფერი სწორედ ის "კბილებია", რომლებიც ფაქტების განსხვავებულ წყობას ნათელ მექანიზმად აქცევს.
სტრუქტურა კლასიკური პრესრელიზი არის პირამიდა, როგორც ფორმაში, ასევე შინაარსში.
როგორც ხედავთ, "ფორმა" ითვალისწინებს მოკლე ლაკონურ სათაურს, ლაპიდურ პირველ აბზაცს და მოცულობით მთავარ ნაწილს. "შინაარსი" იგივე ნაწილებისგან შედგება, მაგრამ შესაბამისი ინფორმაციის ძირითადი ნაწილი უნდა შეიცავდეს სათაურს და სათაურს. ძირითადი ნაწილი არის დეტალები და უფრო აბსტრაქტული ინფორმაცია კომპანიის შესახებ.
ენა - დაწერეთ თქვენი პრესრელიზი ცოცხალი, გასაგები ენით. დაიმახსოვრე - ეს არ არის სარეკლამო ტექსტი, არამედ არის ახალი ამბების გაგზავნა, რომელმაც მკითხველის ცნობისმოყვარეობა უნდა გამოიწვიოს.
როგორ დავწეროთ პრესრელიზი
კარგი პრესრელიზი შედგება ცალკეული სეგმენტებისგან, რომლებიც ერთმანეთთან ჯდება საათების რთული მოძრაობის ცალკეული ნაწილების მსგავსად. გამოცდილი ტექსტის ავტორი, ვირტუოზი საათის დამამზადებლის მსგავსად, ფრთხილად ასწორებს ყველა დეტალს და აერთიანებს მათ საიმედო მოძრაობაში.
სათაური არის ერთგვარი "ციფერბლატი", პირველი რასაც მკითხველი ხედავს. გახადეთ მიმზიდველი, მაგრამ შეეცადეთ განათავსოთ თქვენი სამიზნე აუდიტორიის პარამეტრები. თუ პრესრელიზი განკუთვნილია ბიზნესის აუდიტორიისთვის, სათაური უნდა იყოს ლაკონური და მკაცრი. თუ გსურთ უფრო მოდუნებული აუდიტორიის ყურადღება მიიპყროთ, მაშინ სასურველია "აკრეფის სათაური" გახადოთ უფრო ნათელი, შესაძლოა ცხარეც კი.
რეზიუმე არის მოკლე ინსტრუქცია, რომელიც გამოიყენება ტექნიკური მიზნებისთვის. მასში ლაკონურად უნდა უპასუხოთ ერთ კითხვას:”რისი თქმა სურს ავტორს”. რეზიუმეების მთავარი ამოცანაა პრესრელიზის თემის განსაზღვრა.
ძირითადი ნაწილი არის სწორედ "მექანიზმები", რომლებიც ახდენენ "ციფერბლატის" ანიმაციას, ავსებენ მას ინფორმაციული მნიშვნელობით. აქ მოცემულია ძირითადი მექანიზმები, რომლებიც მხარს უჭერენ პრესრელიზის მთელ მუშაობას:
”რა” - აღწერეთ სიახლეების მთავარი სიუჟეტი, რის შესახებ, სინამდვილეში, საკითხი დგას;
"სად" - დააკმაყოფილეთ თქვენი მკითხველების ცნობისმოყვარეობა იმით, თუ სად ხდება მოვლენები;
"როდის" - მკითხველს ახალი ამბები უნდა. არ დაგავიწყდეთ თარიღის ჩასმა;
"ვისთვის" - უთხარით, ვინ იპოვის ამ ამბებს საინტერესო ან სასარგებლო;
"რამდენი" - ამ კითხვაზე პასუხი შეიძლება გახდეს ძალიან "საპოხი", რაც ხელს შეუწყობს კომპანიასა და სამიზნე აუდიტორიას შორის კონტაქტს;
შეეცადეთ შეინახოთ თხუთმეტი ასეული სიმბოლო - ოპტიმალური ზომა პრესრელიზის მთავარი ნაწილისთვის. ლონდონის ბიგ ბენი ჩვენი საქმე არ არის.ამასთან, საჭიროების შემთხვევაში, ტომი შეიძლება განსხვავდებოდეს ავტორის პრეფერენციების შესაბამისად.
საკონტაქტო დეტალები - თუ ანალოგს გავაგრძელებთ საათის მექანიზმთან, მაშინ კონტაქტები არის pendulum. დეტალი, ერთი შეხედვით, მცირეა, მაგრამ მის გარეშე "საათი" სათადარიგო ნაწილების არა სამუშაო კომპლექტად იქცევა. მიუთითეთ მობილური კონტაქტები, ვებსაიტის მისამართი, აგრეთვე გვარი, სახელი, პატრონემიკა და საკონტაქტო პირის პოზიცია, რომელიც მზადაა დამატებითი ინფორმაცია მიაწოდოს ყველას, ვინც დაინტერესებულია პრესრელიზში მოცემული ამბებით.
კომპანიის პროფილი არის გასაოცარი ლოგო, რომელიც დახატულია ციფერბლატზე. ის არ ატარებს ფუნქციურ დატვირთვას და, პრინციპში, პრესრელიზს შეუძლია ამის გარეშე. ამასთან, კომპანიის შესახებ ინფორმაცია ეხმარება სარედაქციო პერსონალისა და მკითხველების ორიენტირებაში.
პროდუქტის დეტალები - განგაშის ღილაკი, რომელიც შექმნილია პროდუქციის ფრთხილი რეკლამირებისთვის.
მიაღწევს თუ არა პრესრელიზი თავის მიზანს, შეძლებს თუ არა კომპანიის ინფორმაციული სფეროს გაფართოებას, ეს დამოკიდებულია ტექსტზე მომუშავე ავტორის უნარზე.
