”კარგი ბიჭი არ არის საკმარისი, ყველას უნდა უთხრა ამის შესახებ” - ეს ფრაზა, რომელიც პიარ სპეციალისტებს შორის კარგად არის ცნობილი, სრულად აღწერს პიარ სპეციალისტის მთავარ მიზანს. ნებისმიერ ადამიანს ან ორგანიზაციას, რომელიც საზოგადოების თვალში თავის იმიჯზე ზრუნავს, შეუძლია "კარგი ბიჭის" როლი შეასრულოს.
პიარის ისტორიიდან
სიტყვა "პიარ კაცი" რუსულ ლექსიკონში გასული საუკუნის 90-იანი წლების ბოლოს და 21-ე საუკუნის დასაწყისში მასში მყარად იყო დამკვიდრებული. აბრევიატურა PR ნიშნავს "საზოგადოებასთან ურთიერთობას", რაც თარგმანში ნიშნავს "საზოგადოებასთან ურთიერთობას", შესაბამისად PR– ის სპეციალისტი რუსულად არის საზოგადოებასთან ურთიერთობის სპეციალისტი. ელექტორატს შორის ძალაუფლების შესახებ პოზიტიური აზრის შექმნის პირველი მცდელობები ძველად განხორციელდა. მეოცე საუკუნის დასაწყისში, ძირითადად შეერთებულ შტატებში, PR– ის მიმართულება დაიწყო ახალი ტექნიკით შევსება და აქტიურად განვითარება, ხოლო გასული საუკუნის შუა პერიოდისთვის "საზოგადოებასთან ურთიერთობა" დამოუკიდებელი მიმართულებით გამოჩნდა. ედვარდ ბერნეისი, სემ ბლეკი, აივი ლი და სხვები პიარის კლასიკოსებად ითვლებიან.
გარე პიარი
პიარ სპეციალისტის ამოცანებში შედის აუცილებელი საზოგადოებრივი აზრის შექმნა ორგანიზაციის, პოლიტიკური პარტიის ან პირის შესახებ. ამისათვის გამოიყენება სხვადასხვა მეთოდი, მათ შორის აქტიური მუშაობა ჟურნალისტებთან და მედიის რედაქტორებთან, პარტნიორებთან ურთიერთობა, ქმედებების, ღონისძიებებისა და სიახლეების შემუშავება, რომლებიც შეიძლება საზოგადოებისთვის საინტერესო იყოს და წარმოადგენდეს იმიჯს. PR სპეციალისტის საქმიანობა მიზნად ისახავს საზოგადოებაში პოზიტიური აზრის ჩამოყალიბებას კომპანიის ან იმ პირის მიმართ, რომელზეც ის მუშაობს. მუშაობის ერთ-ერთი მთავარი მიზანი ბრენდის ცნობადობის გაზრდა და მოგების გაზრდაა.
შიდა პიარი
ხშირად, საზოგადოებასთან ურთიერთობის სპეციალისტი ასევე ზედამხედველობს კომპანიის თანამშრომლებს შორის ურთიერთობების მოწესრიგების ფუნქციებს. მას უნდა ჰქონდეს შუამავლის უნარები, ანუ ჰქონდეს კონფლიქტების მოგვარების უნარი. გუნდში ხელსაყრელი გარემოს შექმნა, საკადრო პოლიტიკის შემუშავება, საზოგადოებრივი აზრის შიდა გამოკითხვების ჩატარება, მენეჯმენტსა და დაქვემდებარებულ პირებს შორის ურთიერთობების მოწესრიგება - ეს ყველაფერი PR სპეციალისტის ამოცანების ნაწილიცაა.
ურთიერთობა მენეჯმენტთან
პიარის სპეციალისტი პირველია, ვინც ხელმძღვანელობას აცნობებს კომპანიის ან პირის შესახებ მიმდინარე საზოგადოებრივი აზრის შესახებ. მის მოვალეობებში ასევე შედის რისკების შეფასება, რომელსაც მენეჯმენტი შეიძლება შეექმნას კონკრეტული ამოცანის შესრულებისას და შეცდომების თავიდან აცილების გზების შემუშავება. საზოგადოებასთან ურთიერთობის სპეციალისტის ერთ-ერთი მთავარი მიზანია კომპანიის მენეჯმენტსა და კლიენტებს (პოლიტიკოსი და ელექტორატი, ვარსკვლავი და თაყვანისმცემლები და ა.შ.) შორის ჰარმონიული დიალოგისა და ურთიერთგაგების შექმნა.
პიარ – სპეციალისტის პირადი და პროფესიული თვისებები
"საზოგადოებასთან ურთიერთობის სპეციალისტის" პროფესიის მიღება შესაძლებელია რუსეთის მრავალ უნივერსიტეტში. მაღალკვალიფიციური სპეციალისტი უნდა იყოს ყოვლისმომცველი ადამიანი: კარგად უნდა ერკვეოდეს სოციოლოგიურ პროცესებზე, იცოდეს ადამიანის ქცევის ფსიქოლოგია, ეუფლება საზოგადოების მეტყველების ხელოვნებას, უნაკლო მშობლიურ და მინიმუმ ერთ სასაუბრო უცხო ენას, ესმის ეკონომიკის საფუძვლები და პოლიტიკა.
