მასმედია პრაქტიკულად განსაზღვრავს ყველაფერს თანამედროვე ადამიანის ცხოვრებაში. რას ჭამს, ატარებს, გამოიყურება, სად მუშაობს და ა.შ. ამ ყველაფრის უკან სპეციალისტების უზარმაზარი სამუშაოა სხვადასხვა ორგანიზაციების და ფირმების PR- სტრუქტურებიდან. ახალი პროდუქტების, ახალი ამბების, სარეკლამო კამპანიების პოპულარიზაციის წარმატება და ასევე მედიასთან ეფექტური ურთიერთობა დიდწილად დამოკიდებულია კარგად დაწერილ პიარ-ტექსტზე.
ინსტრუქციები
Ნაბიჯი 1
პიარ ტექსტები შეიძლება იყოს სხვადასხვა სტილის, ჟანრისა და სტრუქტურის. მათი მიზანია ინფორმირება და კომუნიკაციური გარემოს შექმნა. პიარ ტექსტის ავტორობა ჩვეულებრივ იმალება (როდესაც ის არ არის ხელმოწერილი) ან წარმოსახვითი (როდესაც მას ხელს აწერს ორგანიზაციის პირველი პირი, რომელიც არ არის ავტორი).
ნაბიჯი 2
PR ტექსტის ყველაზე მნიშვნელოვანი ჟანრია პრესრელიზი. მისი მთავარი მიზანია მედიის ინფორმირება პიარის თემატიკის შესახებ - ახალი ამბები, მოვლენები და ა.შ. პრესრელიზი იბეჭდება ორგანიზაციის ბლანკზე, ლოგოთი და კომპანიის სახელით. პრესრელიზის შექმნის წესები გვკარნახობს, რომ ეს უნდა შეიტანოს შრიფტის ზომით 12 ან 14, მითითებული ქვეპუნქტის აბზაცით და წითელი ხაზით. მინდვრები უნდა იყოს 2 სმ. პრესრელიზის ძირითადი წესია, რომ ყოველი შემდეგი პუნქტი ნაკლებად მნიშვნელოვანია, ვიდრე წინა. პრესრელიზის მოცულობა არის A4 ფურცელი.
ნაბიჯი 3
პრესრელიზის სათაური შეიძლება იყოს ორი სახის - ჟურნალისტური და მძიმე. პირველი ტიპის სათაური არის ნათელი, მიმზიდველი, მაგრამ ის ყოველთვის არ არის შესაბამისი. მკაცრი სათაური, რომელიც მშრალად საუბრობს ახალ ამბებზე, პრესრელიზის ჟანრისთვის უფრო შესაფერისია. მაგალითად, სათაურით "ფირმა" ასტრა "წარმოგიდგენთ პროდუქციის ახალ ხაზს 17 ივლისს" პრეს რელიზისთვის უფრო სასურველია, ვიდრე "ფირმა" ასტრას "დიდი სიახლეები.
ნაბიჯი 4
პრესრელიზის პირველ პუნქტს ეწოდება წამყვანი. ის მდებარეობს სათაურის ქვეშ, მისგან გამოყოფილია ცარიელი სტრიქონით და ზოგადი ტექსტიდან მონიშნულია თამამად. ლიდერი გთავაზობთ მოკლე, მაგრამ სრულფასოვან ინფორმაციას ღონისძიების შესახებ - რა ხდება, ვის მიერ არის ორგანიზებული, რა ადგილას, როდის და რა მიზნით. მაგალითად:”17 ივლისს 15.00 საათზე ქალაქის საგამოფენო ცენტრის მთავარ პავილიონში კომპანია” ასტრა”მოაწყობს თავისი პროდუქციის ახალი ხაზის პრეზენტაციას.”
ნაბიჯი 5
პრესრელიზის მთავარი ტექსტი არის საქმიანი, მშრალი, მკაცრად ინფორმაციული. დაუშვებელია სტილისტური შეღებვა PR- ტექსტის ამ ჟანრში. ტექსტი ასევე არ უნდა შეიცავდეს ინდუსტრიის სპეციფიკურ ტერმინებს, დროის ინტერვალების აღმნიშვნელ სიტყვებს - დღეს, ხვალ, გუშინ, ძახილის ნიშანს და კითხვის ნიშნებს. გადაჭარბებული რიცხვები იმედგაცრუებულია, მოცემულია მხოლოდ ყველაზე ძირითადი მონაცემები. პრესრელიზში მოცემული ინფორმაცია გასაგები უნდა იყოს ნებისმიერი ადამიანისათვის. ტექსტის ბოლოს დებენ პერიოდს.
