სლოგანი არის ეფექტური და გამჭვირვალე ფრაზა, რომელიც გამოიყენება სარეკლამო კამპანიაში პოტენციური მომხმარებლების ყურადღების მისაქცევად. ეს არის ლოზუნგი, კომპანიის დევიზია, მისი მთავარი განსხვავება კონკურენტებისგან. კარგი ლოზუნგები სწრაფად "მიდის ხალხში", ხდება ფრაზები. სარეკლამო ტექსტის შემუშავება გარკვეულ წესებს ექვემდებარება და რამდენიმე ეტაპისგან შედგება.
ინსტრუქციები
Ნაბიჯი 1
პირველი ეტაპი ანალიტიკურია. უპირველეს ყოვლისა, თქვენ უნდა შეაგროვოთ ყველაზე სრულყოფილი ინფორმაცია იმ კომპანიის შესახებ, რომლისთვისაც შეადგენთ ლოზუნგს. შეისწავლეთ მისი საქმიანობის მიმართულებები, შემოთავაზებული პროდუქციისა და მომსახურების ასორტიმენტი, მათი კონკურენტული უპირატესობები, არსებული კორპორატიული ტრადიციები, წინა აქციების შინაარსი და ეფექტურობა და ა.შ.
ნაბიჯი 2
მთლიანობაში ჩამოაყალიბეთ სარეკლამო კამპანიის მიზნები. ეს შეიძლება იყოს, მაგალითად, ახალი პროდუქტის აღიარების უზრუნველყოფა, ან პროდუქტების გარკვეული ჯგუფის გაყიდვების მოცულობის გაზრდა, ან დამატებითი ვიზიტორების მოზიდვა და ა.შ.
ნაბიჯი 3
შეისწავლეთ სამიზნე აუდიტორია, რომელსაც ლოზუნგი მიმართავს. თქვენ უნდა გქონდეთ ზუსტი ვიზუალიზაცია კომპანიის კლიენტის - საქონლის მყიდველის, კაფეის მომხმარებლის, საბანკო მომსახურების მომხმარებლისა და ა.შ. გააკეთეთ სამიზნე აუდიტორიის ზოგადი აღწერა: ასაკი, სოციალური მდგომარეობა, ოჯახი და შვილები, საქმიანობის პროფესიული დარგი, ფინანსური შესაძლებლობები და ა.შ. ჯგუფის მახასიათებლების ჩამონათვალის გაფართოება შესაძლებელია რეკლამირებული საქონლის ან მომსახურების სპეციფიკიდან გამომდინარე.
ნაბიჯი 4
მეორე ეტაპი შემოქმედებითია. ლოზუნგის დაწერა მოითხოვს არა მხოლოდ სარეკლამო პროდუქციის თეორიული საფუძვლების ცოდნას, არამედ შემოქმედებით აზროვნებას, ტექსტთან მუშაობის არაჩვეულებრივ მიდგომას, რუსული სალიტერატურო ენის კარგად ფლობას.
ნაბიჯი 5
აირჩიეთ თქვენი ლოზუნგის საკვანძო სიტყვები. მაგალითად, პროდუქტის რეკლამირებისთვის, ძირითადი ფრაზების ჩამონათვალი შედგება მისი პროდუქტისა და ფასის მახასიათებლებისგან: ბუნებრივი, მადის აღმძვრელი, დაბალკალორიული, იაფი და ა.შ. საიმიჯო ლოზუნგის შემუშავებისას ყურადღება მიაქციეთ კომპანიის მთლიან მახასიათებლებს: საიმედო, მომხმარებლის მიმართ ყურადღებიანი, სტაბილური და ა.შ.
ნაბიჯი 6
დააყენეთ ლოზუნგის საერთო ტონი. მაგალითად, რეკლამის მიზანი სპორტული ინვენტარის გაყიდვების გაზრდაა. ეს ნიშნავს, რომ კამპანიის დევიზი უნდა შეიცავდეს სიტყვებს, რომლებიც აქტიური ცხოვრების სტილს მოგვაგონებს: "მომეცი სათხილამურო ტრასა!" ან "გაიქეცი ბედნიერებისთვის!" და ა.შ.
ნაბიჯი 7
დაფიქრდით ლოზუნგის სემანტიკურ შინაარსზე. შეგიძლიათ ეს დააფუძნოთ მაღალი ემოციური შეფერილობის ან სტაბილური ფორმულირების სიტყვებზე, რომლებსაც აქვთ ინტუიციური მნიშვნელობა სამიზნე აუდიტორიისთვის. აღმოფხვრა უხეში და უხამსი გამონათქვამები. ნუ გაართულებთ წინადადებებს. მოკლე ლოზუნგები, რომლებიც შეიცავს ერთ მთავარ იდეას, უკეთ აღიქმება. ფრაზა შეიძლება იყოს რითმული ან უბრალოდ რიტმული, რომელიც შედგება მოკლე, ადვილად გამოსათქმელი სიტყვებისაგან.
ნაბიჯი 8
განსაზღვრეთ ლოზუნგის ადგილი სარეკლამო კამპანიის ფარგლებში, მისი ურთიერთქმედება სხვა ელემენტებთან. მაგალითად, ლოზუნგი შეიძლება გამოყენებულ იქნას სატელევიზიო რეკლამაში, მაგრამ არ დაიბეჭდება გარე პლაკატზე. შეარჩიეთ მთავარი ლოზუნგის რამდენიმე ვარიანტი სხვადასხვა სახის რეკლამირებისთვის. იხელმძღვანელეთ ორგანულობის პრინციპით. ამრიგად, დაბეჭდილი განლაგებით, ტექსტი არ უნდა დაიკარგოს სურათის ფონზე. მთელი სარეკლამო კამპანიისთვის გამოიყენეთ ერთი შრიფტი, საერთო ფერის სქემა და ერთი ხმის დიაპაზონი.
ნაბიჯი 9
მესამე ეტაპი - ტესტირება შეამოწმეთ ლოზუნგი უნიკალურობისა და დასამახსოვრებლობისთვის. ამის უმარტივესი გზაა ფოკუს ჯგუფის მეშვეობით. მოიწვიეთ 10-15 ადამიანი, რომლებიც შეესაბამება თქვენი სამიზნე აუდიტორიის მახასიათებლებს. მიაწოდეთ მათ ყველა ლოზუნგის მომზადებული ვარიანტი: ბეჭდური, აუდიო – ვიდეო კლიპები, სუვენირების პროდუქტების მაკეტი და ა.შ.მოუსმინეთ ექსპერიმენტის მონაწილის აზრს: რა ასოციაცია ჰქონდათ მათ ლოზუნგთან დაკავშირებით, იმოქმედა თუ არა სარეკლამო მიმწოდებელმა მათ დამოკიდებულებაზე პროდუქტის (მომსახურების, კომპანიის) მიმართ, იყო თუ არა სურვილი რეკლამირებული პროდუქტის შეძენისა, თუ არა რამდენიმე დღის შემდეგ ხალხი ახსოვს ამ ლოზუნგს. მიღებული შედეგები დაგეხმარებათ შეცვალოთ წარუმატებელი ელემენტები.
