აქციები სულ უფრო ხშირად გამოიყენება კომპანიების და მათი პროდუქტების პოზიციონირებისთვის. დღეს არავის უკვირს ადამიანი, რომელიც დათვის კოსტიუმშია შუა ქუჩაში და ანაწილებს ფლაერებს, ან ნახევრად ჩაცმულ გოგონებს, რომლებიც მანქანის გარშემო ცეკვავენ. ამ ქმედებების შემუშავება გაცილებით მეტ ხანს გრძელდება, ვიდრე მათი განხორციელება.
ინსტრუქციები
Ნაბიჯი 1
იდეის წარმოქმნა. მოქმედების იდეის განვითარება არის ის, სადაც იწყება. რა თქმა უნდა, შეგიძლიათ მიიღოთ მზა შაბლონები, მაგრამ ისინი მოსაწყენი შეხედულებებია მომხმარებლებისთვის, ასე რომ კრეატიული გახდით ამ პროცესისთვის. ამისათვის იდეების იდეა კარგად შეეფერება, როდესაც უხერხული იდეების გაცემის პროცესში მთელი გუნდი იღებს სამომავლო მოვლენის საკმაოდ საინტერესო კონცეფციას.
ნაბიჯი 2
აირჩიე აუდიტორია. ეს შეიძლება იყოს მუდმივი მომხმარებელი, პოტენციური ან საწინააღმდეგო. აქედან უნდა დავიწყოთ, შემდგომი ნაბიჯების გადადგმა.
ნაბიჯი 3
გაანალიზეთ თქვენი სამიზნე აუდიტორია. კომპანია ყოველთვის იცნობს ხალხს, ვინც მისი პროდუქტით არის დაინტერესებული. თქვენ ამ ადამიანებთან მუშაობა უნდა გააკეთოთ გაანალიზეთ მათი ინტერესები, პრეფერენციები, ჩაატარეთ რამდენიმე ფოკუს ჯგუფი, რომ დარწმუნებული იყოთ თქვენს იდეაში.
ნაბიჯი 4
ააშენეთ ბიუჯეტი და გუნდი. ყველაზე მნიშვნელოვანი საკითხია ბიუჯეტის წერა და მისი კოორდინაცია ხელისუფლებასთან. შეეცადეთ ამ საკითხს მაქსიმალურად გონივრულად და ეკონომიკურად მიუდგეთ. მინიმალური ბიუჯეტი - მაქსიმალური ეფექტი - ზუსტად ის არის, რასაც მენეჯმენტი თქვენგან ელის. შემდეგი ნაბიჯი იქნება სამუშაო ჯგუფის შექმნა. აიყვანეთ არაუმეტეს ხუთი ადამიანი ორგანიზაციის გუნდიდან, მანამდე აღწერილი იყო როლები გუნდში. ფოკუსირება მოახდინე მათ შესაძლებლობებზე და განსაკუთრებული როლის შესრულების შესაძლებლობაზე.
ნაბიჯი 5
მიიღეთ მედიის მხარდაჭერა. მოქმედებას თან უნდა ახლდეს მთელი გზა: მანამდე, დროს და შემდეგ. დაწყებამდე გაზეთებმა, რადიომ და ტელევიზიამ უბრალოდ უნდა აცნობონ მოსახლეობას მოვლენის, თარიღის, დროის და ადგილის შესახებ. აქციის დროს, ყველა დეტალი ყურადღებით იწერება მათი შემდგომი გადასაცემად შემდეგ მედიასაშუალებებში, ვინც არ მივიდა ღონისძიებაზე. და ბოლო დარტყმა არის მოქმედების შეხსენება ერთ კვირაში უკეთესი სამახსოვროდ.
