რეკლამის მხარდაჭერა არის წინაპირობა პროდუქტის ან მომსახურების წარმატებული პოპულარიზაციისთვის. ამასთან, ყველა სარეკლამო ღონისძიებას არ შეუძლია მისცეს სასურველი შედეგი და აანაზღაუროს ხარჯები. ეფექტური სარეკლამო კამპანიის კომპეტენტური განხორციელება მოითხოვს სერიოზულ მომზადებას.
ინსტრუქციები
Ნაბიჯი 1
პირველ რიგში, გაეცანით თქვენი დაწინაურების მიზანს და იდეას. ეს შეიძლება იყოს პირველი ინფორმაცია ახალი პროდუქტის შესახებ, მისი უნიკალური თვისებების რეკლამით, სეზონური გაყიდვების დაწყების განცხადება საგანგებო ფასდაკლებით. სარეკლამო კამპანიის მიზეზი არის სავაჭრო ქსელის დამატებითი ფილიალის მაღაზიის გახსნა ავტოსადგომით ან რეკლამის განმთავსებლის ხელსაყრელი იმიჯის შენარჩუნება კონკურსში გამარჯვებასთან, დაუვიწყარ თარიღთან და ა.შ.
ნაბიჯი 2
დაგეგმეთ თქვენი სარეკლამო ღონისძიების ტერიტორიული "გაშუქება": იქნება ეს ადგილობრივი ("ადგილზე") თუ რეგიონული.
ნაბიჯი 3
მიუთითეთ თქვენთვის სასურველი პოტენციურ მომხმარებლებზე რეკლამირების გავლენის ინტენსივობის (ხანგრძლივობის) უპირატესობები და დააკავშიროთ ისინი ფინანსურ რესურსებთან.
ნაბიჯი 4
შეისწავლეთ თქვენი სამიზნე აუდიტორიის მახასიათებლები - პოტენციური მომხმარებლები. სასარგებლოა ყოველთვის გაითვალისწინოთ წარმომადგენლები ე.წ. "საკონტაქტო აუდიტორია" - ის შუამავლები, რომლებიც არ არიან პროდუქტის მყიდველები, მაგრამ ირიბ გავლენას ახდენენ მის გაყიდვაზე.
ნაბიჯი 5
შეიმუშავეთ სარეკლამო შეტყობინებების (შეტყობინებების) ტექსტები. გადაწყვიტეთ აირჩიოთ სარეკლამო საშუალებები: მასობრივი ინფორმაციის საშუალებები, გარე რეკლამა, მცირე ბეჭდვა, პირდაპირი ფოსტა და ა.შ.
ნაბიჯი 6
სარეკლამო ბიუჯეტის შემუშავება.
რა თქმა უნდა, სარეკლამო კამპანიის "მოცულობა" დამოკიდებულია მისი ორგანიზაციისთვის გამოყოფილ თანხებზე. ამავე დროს, რეკლამის განმთავსებელი ყოველთვის იმედოვნებს, რომ არ იქნება "ცარიელი გასროლა" და ხარჯები გაიღებს. სამწუხაროდ, ვერავინ იძლევა გარანტიას, რომ ეფექტი ადეკვატური იქნება ხარჯების მიხედვით. უმჯობესია დაეყრდნოთ საღი აზროვნებას და გავითვალისწინოთ არსებული მარკეტინგული სიტუაციის ყველა გარემოება.
ნაბიჯი 7
შეარჩიეთ ვინ იქნება პასუხისმგებელი აქციაზე.
გადაეცეთ საჭირო უფლებამოსილება ღონისძიებაში მონაწილე პირებს, რათა შეასრულონ ყველა მისი ამოცანა. მიიღე გადაწყვეტილება საჭიროების შემთხვევაში, მესამე მხარის ორგანიზაციების სპეციალისტების ჩართვაში.
ნაბიჯი 8
შეადგინეთ ნაბიჯ-ნაბიჯ გეგმა აქციის ჩატარების შესახებ, მიუთითეთ დრო, გრაფიკი თანხების გამოყენების შესახებ.
