ახალბედა კოპირებატორებისთვის ხშირად რთულია იმის გაგება, თუ რით განსხვავდება საინფორმაციო სტატიები ტექსტების გაყიდვისგან. აპლიკაციაში ისინი ითხოვენ შეადგინონ პროდუქტის გაყიდვის აღწერა ონლაინ მაღაზიაში, სტატიებში კი სასწავლო საიტებზე წერენ იდუმალ ერთგვერდიან გვერდებზე, მაგრამ რა არის გაუგებარი. შევეცადოთ გაერკვნენ.
ინფორმაციული სტატია არის სტატია, რომელშიც შეგიძლიათ იპოვოთ ინფორმაცია თქვენთვის საინტერესო საკითხის შესახებ - და მეტი არაფერი. ის არ დაგარწმუნებთ რამის შეძენაში, მისი როლი შეიძლება შედარდეს ლექტორის როლთან: მოგაწოდოთ ინფორმაცია. საინფორმაციო სტატიის მიზანია საიტის პოზიციის განმტკიცება დაბალი სიხშირის მოთხოვნების გამოყენებით, პოტენციური მყიდველების მიერ საიტის რეპუტაციის გაზრდა მათთვის სასარგებლო ინფორმაციის მიწოდებით.
პირიქით, გამყიდველმა ტექსტმა უნდა დაარწმუნოს ის, ვინც მას კითხულობს, გამოიყენოს პროდუქტი ან მომსახურება, ან მიიღოს გარკვეული ზომები.
თეთრ ფურცლებსა და გაყიდვების ასლებს ბევრი საერთო აქვთ. ასე რომ, ორივე ტიპის ტექსტი შეიცავს სასარგებლო ინფორმაციას სტატიის თემის შესახებ - ინფორმაციულ სტატიაში და ინფორმაციას პროდუქტის შესახებ - გასაყიდი ტექსტების შესახებ. პროდუქტის მახასიათებლების ნაკლებობა, მისი უპირატესობები უვარგისს ხდის გაყიდვის ტექსტს. შესაძლოა, ასეთი ტექსტი შეიძლება გადაკეთდეს საიმიჯო ტექსტად, მაგრამ ის აღარ გაიყიდება.
მეორე საერთო მახასიათებელია ის, რომ ორივე ტიპის ტექსტი მუშაობს საიტის მფლობელი პირის ან კომპანიის პოზიტიური იმიჯის შესაქმნელად. თუ სტატია ინფორმაციულია, ეს საიტს სიმძაფრეს ანიჭებს, რადგან მასზე შეგიძლიათ მიიღოთ ღირებული ინფორმაცია მკითხველისთვის საინტერესო საკითხის შესახებ. თუ ტექსტი ყიდის, ეს ქმნის კარგ რეპუტაციას მწარმოებელი კომპანიის ან გამყიდველისთვის, რომლის გარეშე შეუძლებელია პროდუქტის გაყიდვა.
ტექსტის ორ ტიპს შორის პირველი და უმთავრესი განსხვავება არის მიზანი, რისთვისაც ისინი იწერება და გამოიყენება.
ასევე განსხვავებულია გასაყიდი ტექსტის სტრუქტურა და ინფორმაციული სტატია. თეთრი ქაღალდი უფრო მარტივი სტრუქტურაა. ეს შეიძლება იყოს ტექსტი, გაფორმებული ქვესათაურებით, სიებით, ცხრილებით, დაემატოს ფოტოსურათები ან ილუსტრაციები. გასაყიდი ტექსტის სტრუქტურა უფრო მრავალფეროვანია. ტექსტი შედგება რამდენიმე ბლოკისგან, რომელსაც შეიძლება ჰქონდეს განსხვავებული სტრუქტურა და დიზაინის ინსტრუმენტებს შორის შეიძლება გამოყენებულ იქნას ფერადი დიზაინი, მრავალი სურათი, სლაიდშოუები და მრავალი სხვა. მიმოხილვების გამოყენება შესაძლებელია ცალკეული ასოების სახით. გასაყიდი ტექსტი შეიძლება ასევე მოიცავდეს ინფორმაციას კომპანიასთან მუშაობის, შეკვეთის შეკვეთის, საწყობამდე მისვლის, ქოლცენტრის გახსნის საათების, გადახდის ვარიანტების, კლიენტისთვის საჭირო ყველაფრის შესახებ. ონლაინ მაღაზიაში პროდუქტის მცირე აღწერაც კი, თუ იგი შედგენილია როგორც გაყიდვა, შეიცავს უამრავ სასარგებლო ინფორმაციას და პროდუქტის მახასიათებლებს - და მის სასარგებლოდ არსებულ არგუმენტებს.
გაყიდვების ასლის სტილი უფრო ემოციურია, რადგან მისი მიზანია დაადასტუროს მომხმარებელმა შეძენა. ასლის გაყიდვა ასევე მუშაობს შესაძლო წინააღმდეგობებით, რაც გაფანტავს ეჭვს. ნათელი მიმზიდველი სათაური, მიმზიდველი ტექსტი, კლიენტის პრობლემების აღწერა - ეს ყველაფერი აისახება კლიენტზე და ეხმარება მას არჩევანის გაკეთებაში. თეთრ ქაღალდს ეს ყველაფერი არ აქვს.
დაბოლოს, ერთგვერდიანი გაყიდვების ასლი შეიძლება იყოს დიდი. ძალიან გრძელი საინფორმაციო სტატია უფრო მინუსია ვიდრე პლუსი: დიდმა მოცულობამ შეიძლება უბრალოდ დააშინოს მკითხველი.
