ბრენდი (სავაჭრო ნიშანი) - ცნობადი და კანონით დაცული ნებისმიერი პროდუქტის ან მომსახურების სიმბოლო. წარმატებული კომპანიები თითქმის ყოველთვის აწყდებიან საკუთარი ბრენდის რეგისტრაციის საკითხს.
ბრენდების სახეები და მათი რეგისტრაციის მიზანი
ბრენდები ბაზარზე მრავალფეროვანია. მათ შორის, კერძოდ, შეიძლება გამოიყოს:
- ვერბალური (დოიჩე ბანკი);
- თვითნებური დანიშნულებები (კოკა-კოლა, სონი, ნიკონი და ა.შ.);
- დარეგისტრირებული (ფორდი, ჰილტონი);
- ანბანური (GM, FIAT);
- სურათები (Lacoste);
- ხმა (ნოკია);
- შეიცავს ელემენტებს (Mercedes-Benz- ის ვარსკვლავი).
ბრენდის განვითარება ხორციელდება ბაზარზე პროდუქციის პოზიციონირების მიზნების საფუძველზე. იგი შეიცავს ინდუსტრიის ან ფირმის მთავარ საკვანძო ელემენტებს. როგორც წესი, რეგისტრაციის დაწყებამდე ბრენდები მყიდველების წინაშე შემოწმებულია კომპანიასთან შესაბამისობის გამო. ეს ანალიზი ხშირად ხორციელდება ფოკუს ჯგუფების მეშვეობით. ყველა ბრენდს ორი მახასიათებელი აქვს. მათ ყოველთვის აქვთ გამორჩეული უნარი და არ უნდა შეცდომაში შეიყვანონ მომხმარებელი.
დღეს ყველაზე ძვირადღირებულ ბრენდებს მიეკუთვნება კოკა-კოლა, Apple, IBM, Google, Microsoft, GE, McDonald.
მთავარი მიზეზი, რის გამოც კომპანიები ავითარებენ და არეგისტრირებენ საკუთარ ბრენდებს, არის საჭირო საკუთარი პროდუქტებისა და მომსახურების პერსონალურად მოყვანა. ორიგინალი დანიშნულების გამოყენება მარკეტინგის პოპულარიზაციის ერთ-ერთი ყველაზე ეფექტური გზაა.
ცნობადი სავაჭრო ნიშანი მომხმარებელს საშუალებას აძლევს ამოიცნოს პროდუქტი. ხშირად, მყიდველები მზად არიან გადაიხადონ მეტი თანხა ცნობილი ბრენდისთვის. ბრენდის არსებობა ერთგვარი ხარისხის გარანტიაა მყიდველებისთვის.
ბრენდის რეგისტრაციის ეტაპები
რუსეთში როსპატენტი პასუხისმგებელია ბრენდების რეგისტრაციაზე. იგი ყოველწლიურად იღებს ათასობით სარეგისტრაციო განაცხადს. დეკლარირებული ბრენდის ექსპერტიზა ტარდება რეგისტრაციამდე. ასე რომ, რეგისტრაციაზე უარი არ გითხრეს, პირველ რიგში უნდა შეამოწმოთ ბრენდი ადრე რეგისტრირებული ნიშნების მონაცემთა ბაზაში. ამისათვის Rospatent მონაცემთა ბაზაში ტარდება ძებნა მსგავსი დანიშნულების დასადგენად. საჭიროების შემთხვევაში, სასაქონლო ნიშნის გადასინჯვა ხორციელდება.
ბრენდის რეგისტრაციის პროცედურა მკაცრად რეგულირდება კანონით და მოიცავს რამდენიმე ეტაპს. თავდაპირველად იქმნება განცხადება ბრენდის დარეგისტრირების შესახებ, გადაიხდება აგრეთვე სახელმწიფო გადასახადი. დამატებითი დოკუმენტების ჩამონათვალი გაწერილია რუსეთის ფედერაციის სამოქალაქო კოდექსში.
შემდეგ როსპატენტი იკვლევს შეტანილ განაცხადს. ოფიციალური შემოწმების ფარგლებში, სპეციალისტები ამოწმებენ წარმოდგენილი დოკუმენტების შესაბამისობას რუსეთის კანონმდებლობის მოთხოვნებთან. შედეგების მიხედვით, განმცხადებელს უარი ეთქვა განხილვაზე, ან მიიღება მისი განაცხადი სამუშაოდ.
კომპანიის სავაჭრო ნიშნის უკანონო გამოყენება გულისხმობს სამოქალაქო, ადმინისტრაციულ და სისხლის სამართლის პასუხისმგებლობას.
შემდეგ ეტაპზე ტარდება სავარაუდო აღნიშვნის გამოკვლევა მისი ორიგინალობისა და სხვა ელემენტებთან მსგავსების არარსებობის გამო.
სახელმწიფო რეგისტრაციის წარმატებით გავლის შემდეგ, განმცხადებელს ეძლევა სერტიფიკატი ბრენდისთვის. იგი ადასტურებს კომპანიის ექსკლუზიურ უფლებებს სასაქონლო ნიშნის სახით ინტელექტუალურ საკუთრებაზე. რჩება მხოლოდ მისი აღრიცხვა, როგორც საწარმოს არამატერიალური აქტივი. ბრენდის დარეგისტრირება შეგიძლიათ თავად, ან შუამავლების მეშვეობით, მაგალითად, იურიდიული და იურიდიული ფირმების საშუალებით.
