საქონლისა და მომსახურების ბაზარზე ძლიერი ბრენდი კომპანიის წარმატებისკენ მიმავალი გზაა. ამასთან, ყველამ არ იცის როგორ უზრუნველყოს, რომ პროდუქტი გახდეს ნამდვილი ბრენდი, რომელსაც შეუძლია საკუთარი თავის რეალიზაცია, მაგრამ მხოლოდ რამდენიმე ადამიანი აცნობიერებს მათ ცოდნას. არ არსებობს უნივერსალური წესები ძლიერი ბრენდის შესაქმნელად, მაგრამ გარკვეული ნიმუშების გამოყვანა შეიძლება იმის გათვალისწინებით, თუ რომელი, ამ საკითხში სიმაღლის მიღწევა უფრო ადვილი იქნება.
აუცილებელია
კონკურენციის ანალიზის მონაცემები, სამიზნე აუდიტორიის ანალიზის მონაცემები, ბაზრის ანალიზის მონაცემები
ინსტრუქციები
Ნაბიჯი 1
მკაფიოდ გაითვალისწინეთ ის ნიშა, რომლის დაკავებასაც აპირებთ ბაზარზე. არავის სჭირდება პროდუქტი, თუ მყიდველს არ ესმის, რატომ სჭირდება იგი. გააანალიზეთ ბაზრის მდგომარეობა და შეეცადეთ გამოყოთ ის სეგმენტები, რომლებიც არ არიან დაკავებულნი თქვენი კონკურენტების მიერ. სეგმენტაცია შეიძლება განხორციელდეს ასაკის კრიტერიუმის, სქესის და ა.შ.
ნაბიჯი 2
აირჩიეთ თქვენი სამიზნე აუდიტორია. ზუსტად უნდა გესმოდეთ, ვის აპირებთ გაყიდოთ თქვენი პროდუქტი ან მომსახურება. სწორი სამიზნე ჯგუფების არჩევა ხელს შეუწყობს თქვენი სარეკლამო კამპანიებისა და ზოგადად თქვენი ბრენდის იმიჯის განვითარებას.
ნაბიჯი 3
ჩაატარეთ სამიზნე აუდიტორიის საფუძვლიანი ანალიზი. თქვენი კლიენტის შესახებ უნდა იცოდეთ თითქმის ყველაფერი: რა დროს იღვიძებს, რას ჭამს, რა არხებს უყურებს საუზმეზე, სად მუშაობს, როგორია მისი სოციალური მდგომარეობა და შემოსავლის დონე. რაც უფრო მეტი ცოდნა გექნებათ, მით უფრო გაგიადვილდებათ ძლიერი ბრენდის შექმნა.
ნაბიჯი 4
გააანალიზეთ თქვენი კონკურენტების ძლიერი და სუსტი მხარეები. ნახეთ რა გააკეთეს ყველაზე მეტად და სად კარგავენ. მუდმივად გააკონტროლეთ იმ კომპანიების მოქმედებები, რომლებსაც თქვენი მიზნობრივი აუდიტორია აქვთ. ხშირად ეს არის ის, რაც ხელს უწყობს თქვენი შეცდომების გაგებას და თქვენი პროდუქტის იმიჯის გაძლიერებას.
ნაბიჯი 5
მონიშნეთ ის ძირითადი წერტილები, რომლებიც მოწმობს თქვენი ბრენდის უნიკალურობასა და უნიკალურობას. შეეცადეთ იპოვოთ ისეთი რამ, რაც თქვენს ბაზარზე არცერთ კომპანიას არ გამოუყენებია. არ შეგეშინდეთ ექსპერიმენტის, მაგრამ არც თავი უნდა დაკარგოთ. მაგალითად, შეგიძლიათ ყურადღება გაამახვილოთ იმაზე, რომ თქვენი კომპანიის საქმიანობა არ აზიანებს გარემოს.
ნაბიჯი 6
ჩაატარეთ სარეკლამო და პიარ კამპანიები. თუ თქვენ მუდმივად არ აცხადებთ საკუთარ თავს, მაშინ ვერ შეძლებთ ძლიერი ბრენდის შექმნას, რაც არ უნდა გენიალური იყოს თქვენი იდეები და წინადადებები. ახალი, ძლიერი, მოულოდნელი და დამაინტრიგებელი კამპანიები შეიძლება ბრენდის შექმნის შესანიშნავი საყრდენი იყოს.
