მასმედია რჩება ერთ – ერთ მთავარ პიარ არხად კომპანიების პოპულარიზაციისთვის. მიუხედავად ახალი ამბებისა და გაზეთების გაშუქების ხანმოკლე პერიოდისა, მედიის ყველა პოზიტიური ხსენება მყარ საფუძველს უქმნის ორგანიზაციის რეპუტაციას. ამასთან, ყველა ლიდერი არ არის მზად გაბერილი ბიუჯეტის დამტკიცებისათვის. არასაკმარისი ფინანსური რესურსის პირობებშიც შესაძლებელია მასობრივი საინფორმაციო კამპანიის ორგანიზება მედიაში.
რეკლამირებიდან დამთავრებული ნიუსმეიკერისკენ
ორგანიზაციისთვის არაფერია იმაზე მარტივი, ვიდრე რეკლამის განმთავსებლის როლი. ამისათვის საკმარისია რეგულარულად დაუკავშირდეთ მედიას ბლოკირების ან ტექსტური რეკლამირების უზრუნველსაყოფად. ამრიგად, კომპანიის კონტაქტები ხორციელდება კლიენტთა ბაზაში, საიდანაც რედაქციის მისამართების წიგნში დაბრუნება შეუძლებელია.
თუ მედია ორგანიზაციაში ხედავს კლიენტს, რომელთან ურთიერთობაც მხოლოდ კომერციული პირობებით არის აგებული, PR მენეჯერისგან დიდი შრომაა საჭირო, რომ მისი ორგანიზაცია იყოს ინფორმატორი.
სერიოზული მედიის თვალსაზრისით, მომხმარებლები, რომელთაც სურთ ფულის გადახდა, არანაკლებ მნიშვნელოვანია, ვიდრე სანდო ინფორმატორები, რომლებიც უნიკალურ მედიაპროდუქტს აწვდიან. ჟურნალისტად ასეთი პარტნიორი გახდეს ნიშნავს სამუდამო დავიწყებას კომერციული პირობებით გამოქვეყნების შესახებ.
ამისათვის საჭიროა ორგანიზაციის ძირითადი მომხსენებლების ძლიერი და სუსტი მხარეების შეფასება, მათი მზადყოფნა იმოქმედონ როგორც ინფორმაციის წყარო და პრესასთან კომუნიკაციის შესაძლებლობა. ჟურნალისტები უფრო მეტად რეაგირებენ ურთიერთქმედებაზე, როდესაც მათ საშუალება მიეცემათ პირდაპირ ისაუბრონ სპიკერთან.
მითხარი ვინ არის შენი მეგობარი
არ უნდა დაველოდოთ შეთავაზებებს უფასო პუბლიკაციებში ფართო სპეციალიზაციის მასმედიიდან - საინფორმაციო გაზეთები, საზოგადოებრივ-პოლიტიკური გამოცემები და ა.შ. უფრო ხშირად, მაღალ სპეციალიზირებული გამოცემები ეთანხმებიან ინფორმაციული თანამშრომლობის თავისუფალ პირობებს. მათი ინფორმაციის წყარო არ არის მასობრივი პრეს-რელიზები, არამედ უნიკალური ინფორმაცია, რომელიც მიიღება კორპორატიული ღარიბების სიღრმეებიდან.
მთავარი მენეჯერის ამოცანაა ასეთი პუბლიკაციების მოძებნა, მათთან პროდუქტიული კონტაქტის დამყარება და პარტნიორებთან 24 საათის განმავლობაში კონტაქტი - მათ ინფორმაცია პრიორიტეტად უნდა მიაწოდონ, წინააღმდეგ შემთხვევაში ასეთი თანამშრომლობა დიდხანს არ გაგრძელდება.
კარგად დავიწყებული ძველი
ინფორმაციის გავრცელების კლასიკურ მექანიზმებზე საუბრისას, არ უნდა ჩამოიწეროს პრესრელიზების ტრადიციული გავრცელება. მიუხედავად სკეპტიციზმისა, რომ ასეთი მექანიზმი მოძველებულია, მრავალი სპეციალიზებული მედიისთვის კომპანიებისგან ახალი ამბების მიღება ერთ-ერთი ყველაზე საიმედო საინფორმაციო არხია.
გარდა ამისა, პრესრელიზების გაგზავნა შესაძლებელია არა მხოლოდ ელექტრონული ფოსტით, არამედ განთავსდება სპეციალურ პლატფორმებზე, რომლებსაც ხშირად იყენებენ მასმედიის საშუალებები. ასეთი წყარო ათზე მეტია.
ახალი მედია - სოციალური ქსელები, ეს არის კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი არხი, რომელიც, მისი პირდაპირი დანიშნულების ერთდროულად - მომხმარებელთან ურთიერთობა, საშუალებას გაძლევთ გაზარდოთ თავისუფალი ჟურნალისტებისა და ბლოგერების რაოდენობა, რომლებსაც შეუძლიათ იხილონ ინფორმატორი კომპანიაში.
მედიასთან ურთიერთობის კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი მექანიზმი არის სარედაქციო კოლეგიის მოთხოვნით კომენტარებისა და მასალების მომზადება. სულაც არ არის საჭირო, რომ დაველოდოთ რედაქციის ინიციატივას ექსპერტული დასკვნის მომზადებისთვის. პიარ მენეჯერს შეუძლია დამოუკიდებლად შესთავაზოს კომპანიის განსაკუთრებული პოზიციის მომზადება კონკრეტულ რეზონანსულ ინფორმაციულ თემაზე. მაგალითად: გარეუბანმა პრობლემამ იშვიათი მცენარის სახეობების მოჭრაზე, საგარეუბნო კომპლექსის მშენებლობაზე შეიძლება მოითხოვოს დიზაინის ექსპერტების კომენტარები. ასეთი ორგანიზაციის პიარ მენეჯერს შეუძლია დამოუკიდებლად გამოვიდეს პრესაში ხელმძღვანელის კომენტარით, რაც კომპანიისთვის პლუს იქნება.
შეცვალეთ ტექსტის სახე
თუ პრო მენეჯერის არსენალში არის ყველაფერი, როგორც ჩანს, ყველაფერი არის - ჟურნალისტური მძლავრი აუზი, ერთგული ბლოგერების არმია, პრესრელიზების ინტენსიური გავრცელება და მედია კვლავ გთავაზობთ კომერციული პირობებით ახალი ამბების განთავსებას, დროა ტექსტების ხარისხის გადახედვა.
სავარაუდოდ, პრობლემა მდგომარეობს გამოსახულების ტონში, რომელსაც ხშირად ბოროტად იყენებენ პიარ მენეჯერები. ეს იწვევს იმ ფაქტს, რომ რედაქტორი, რომელიც შეიძლება დაინტერესდეს ინფორმაციული შემთხვევით, მაინც არ შეიცავს ტექსტს სიახლეების სიაში, რადგან დიდი შრომითი ხარჯებია, რაც უნდა დაიხარჯოს მასალის ყველა გამოსახულების კაკლის გამოსაყოფად. მედია ამაზე დროს დახარჯავს მხოლოდ იმ შემთხვევაში, თუ არ იქნება სხვა ინფორმაცია. ამასთან, პრაქტიკა გვიჩვენებს, რომ ყოველთვის არსებობს გარკვეული სახის მყარი ანალოგი, რომლის გარშემოც აღარ დაგჭირდებათ რამდენიმე საათის ფორე.
PR მენეჯერმა უნდა გაითვალისწინოს ეს და პრესრელიზის მომზადებისას აქცენტი გადაიტანოს ორგანიზაციის პოზიციონირებიდან ახალი ამბების შემთხვევის სოციალურ ან პოლიტიკურ კომპონენტზე. სპეციალიზებული მედია ამას ნამდვილად დააფასებს და პრესრელიზს შეიმუშავებს.
