იმისათვის, რომ სარეკლამო კამპანიამ საშუალებას მოგცემთ მიაღწიოთ ორგანიზაციისთვის დასახულ ყველა მიზანს, საჭიროა მისი სწორად ორგანიზება. იდეალური ბალანსია სარეკლამო წერილის გავლენის ეფექტურობასა და თქვენს მიერ გაწეულ ხარჯებს შორის.
ინსტრუქციები
Ნაბიჯი 1
განსაზღვრეთ, რა მთავარი მესიჯი გსურთ გადასცეთ ფართო საზოგადოებას. ეს შეტყობინება უნდა იყოს შესაბამისი თქვენი სამიზნე აუდიტორიისთვის, ე.ი. ადამიანთა ჯგუფი, ვისთვისაც განკუთვნილია თქვენი პროდუქტი ან მომსახურება. თქვენი სარეკლამო რგოლის ყურების ან მოსმენის შემდეგ, ადამიანმა უნდა გაიგოს, თუ რა გსურთ მისგან და რატომ სჭირდება მას ეს.
ნაბიჯი 2
გაანალიზეთ თქვენი სამიზნე აუდიტორია და გაარკვიეთ, რომელ მედიას იყენებენ ისინი ყველაზე ხშირად. ყველაზე ეფექტური საკომუნიკაციო არხების იდენტიფიცირების შემდეგ განსაზღვრეთ, კონკრეტულად რომელ მედიას უყურებენ, უსმენენ ან კითხულობენ თქვენი რეალური და პოტენციური მომხმარებლები. სწორედ მათზე უნდა იყოს გამახვილებული თქვენი ყურადღება სარეკლამო კამპანიის შედგენისას.
ნაბიჯი 3
გაითვალისწინეთ თქვენი სარეკლამო შეტყობინების განთავსების, ბიუჯეტის განაწილების რამდენიმე ვარიანტი კომუნიკაციის სხვადასხვა არხზე. ასე რომ, მაგალითად, ერთი მოდელი შეიძლება ორიენტირებული იყოს სამიზნე აუდიტორიის ყველაზე სრულ მიღწევაზე. მეორე შეიძლება დაეფუძნოს ყველაზე საბიუჯეტო ვარიანტის ძიებას. მესამე გაითვალისწინებს რეკლამირებული პროდუქტის ან მომსახურების სპეციფიკას და ა.შ.
ნაბიჯი 4
გამოთვალეთ თითოეული შემოთავაზებული კონცეფციის ბიუჯეტი და ეფექტურობა. ახლა, სარეკლამო კამპანიის ღირებულებაც და ეფექტურობაც გამოითვლება შედეგად მიღებული GRP– ების რაოდენობით, რაც სარეკლამო წერილის შეფასების ჯამია. მოცემული დროის ინტერვალში რეკლამის ღირებულება უფრო დიდი რაოდენობით განისაზღვრება არა მისი ხანგრძლივობით, არამედ GRP- ის ოდენობით, რომელსაც იგი “შეაგროვებს”. რაც უფრო მაღალია ეს მაჩვენებელი, მით უფრო ეფექტურია კამპანია.
ნაბიჯი 5
აირჩიეთ ვარიანტი, რომელიც საშუალებას მოგცემთ მიაღწიოთ მეტ ეფექტურობას უფრო დაბალ ფასად. გამოთვალეთ რამდენჯერ უნდა ნახოს მნახველმა თქვენი რეკლამა ისე, რომ თქვენი პროდუქტი დაფიქსირდეს მის გონებაში და შემდეგ კი, როდესაც ისინი მაღაზიაში მიდიან, მომხმარებელი პოტენციიდან გადაიქცევა რეალურში.
ნაბიჯი 6
შექმენით მედია გეგმა, რომელშიც ნათლად იქნება ნათქვამი, თუ რა, სად, როდის და რამდენჯერ გსურთ ეთერში ან დაბეჭდვა. გეგმა უნდა დაიგეგმოს სარეკლამო კამპანიის მთელი პერიოდის განმავლობაში.
