პიარ კამპანია არის რთული მოვლენა, რომლის დროსაც, ერთი კონცეფციის ფარგლებში და ერთი გენერალური გეგმის შესაბამისად, სხვადასხვა სამიზნე აუდიტორიაში საზოგადოების აზრზე ზემოქმედების მიზნით გამოიყენება სხვადასხვა ტექნოლოგიები. ეს არის კონკრეტული პიროვნების, პროდუქტის, მომსახურების და ა.შ.
აუცილებელია
- - კომპიუტერი და ნოუთბუქი ინტერნეტით;
- - ტელეფონები;
- - დღიურები;
- - პროდუქტების ბეჭდვა (სავიზიტო ბარათები, ბროშურები, ბროშურები და ა.შ.);
- - სუვენირებისა და სარეკლამო პროდუქტები (პროდუქტი ლოგოთი, ნიმუშები და ა.შ.);
- - ღონისძიებების შენობა.
ინსტრუქციები
Ნაბიჯი 1
შეისწავლეთ სამიზნე აუდიტორიის მდგომარეობა. ღრმად გადახედეთ საზოგადოების წარმომადგენლების დამოკიდებულებებსა და მოლოდინებს. ამ ეტაპზე მნიშვნელოვანია ფსიქოლოგიური მიდგომა.
ნაბიჯი 2
გამოავლინეთ პრობლემური სიტუაციები, რომლებიც შეიძლება წარმოიშვას PR კამპანიის დროს. იპოვნეთ ლოგიკური საფუძველი, რომელზეც უნდა ააწყოთ თქვენი პიარ კამპანია. გააანალიზეთ ე.წ. PR ლანდშაფტი - ურთიერთდაკავშირებული მრავალი ქმედება, რომელიც მიზნად ისახავს ერთი სამიზნე აუდიტორიას გახსოვდეთ, რომ თქვენი კომპანია უნდა შეინიშნოს და გამოირჩეოდეს სხვებისგან. შესაბამისად, აქ საჭიროა შემოქმედებითი მიდგომა.
ნაბიჯი 3
ყურადღება მიაქციეთ კომუნიკაციების "ხელმძღვანელობას", ჯგუფური ქცევის ორგანიზებას. აქ საჭიროა სოციალური მიდგომა.
ნაბიჯი 4
შეიმუშავეთ და დაგეგმეთ თქვენი კამპანია. ექსპერტები ამ "პროგრამირებას" PR კამპანიას უწოდებენ. ყურადღება მიაქციეთ ისეთ პოზიციებს, როგორიცაა სტრატეგიული დაგეგმვა (გამოკვეთეთ ძირითადი და შუალედური მიზნები და შეხედეთ კამპანიას უმაღლესი მეთაურის თვალით). ამავე დროს, სათანადო ყურადღება მიაქციეთ ოპერატიულ გეგმას; ამ შემთხვევაში სტრატეგიული მიზნები კონკრეტიზდება გარკვეულ ვადებში და განაწილდება განვითარების ციკლებსა და მარკეტინგის პრობლემების გადაჭრის ეტაპებზე.
ნაბიჯი 5
ჩაწერეთ საჭირო ტიპის PR შეტყობინებები და არხები აუდიტორიისთვის ინფორმაციის მიწოდების მიზნით (გადახედეთ PR კამპანიას "წინა მეთაურის მზერით").
ნაბიჯი 6
შეადგინეთ განრიგი და სიტუაციური გეგმა, რომელიც დაგეხმარებათ მოულოდნელი პრობლემების მოგვარებაში (გადახედეთ PR კამპანიას”ასეულის ან ოცეულის მეთაურის თვალსაზრისით”). ჩაწერეთ კომპანიის ორგანიზაციის დრო, მისი ჩატარების ადგილი, დაფინანსება, შემსრულებლების შემადგენლობა და ა.შ.
ნაბიჯი 7
შეაფასეთ შუალედური შედეგები. ძირითადი მეთოდებია სოციოლოგიური გამოკვლევა, მედიის მონიტორინგი, ფოკუსური ჯგუფების ფორმირება (თითო 12-15 ადამიანი) და მხოლოდ დაკვირვების მეთოდიც კი. შეცვალეთ შემდგომი მოქმედებები შედეგების მიხედვით.
