რადიოს "ოქროს ხანა" ალბათ დასრულდა: სატელევიზიო და ვიდეო ინდუსტრია საყოველთაო გახდა. ამის მიუხედავად, ძნელი წარმოსადგენია ცხოვრება რადიოეთერის გარეშე. როგორც საინფორმაციო არხი, იგი მოთხოვნადია მრავალფეროვან პროგრამებზე. რადიომაუწყებლობის მომზადებისა და ჩატარების ილუსტრაცია შესაძლებელია ფართო აუდიტორიისთვის რადიოსთვის დამახასიათებელი სარეკლამო მასალების მაგალითზე.
ინსტრუქციები
Ნაბიჯი 1
რადიომაუწყებლობის ძირითადი უპირატესობები: ეფექტურობა, ფორმატის ცვალებადობა - მინი შესრულებიდან მოკლე განცხადებამდე. ასევე არსებობს უარყოფითი მხარეები: დროებითი, შეზღუდვები, რომლებიც მხოლოდ ინფორმაციის აუდიტორულ აღქმას უკავშირდება.
ნაბიჯი 2
თქვენ ამზადებთ სარეკლამო შეტყობინებას ეთერისთვის. Რა იქნება? რადიო განცხადება, რადიო რეკლამირება - დადგმული (თამაშის) რადიო სიუჟეტი შემოთავაზებული პროდუქტის ან მომსახურების შესახებ? თუ აუდიო ჟურნალი - ინფორმაციული და სარეკლამო ხასიათის თემატური რადიომაუწყებლობა? არჩევანი თქვენზეა, ალბათ, საუკეთესო ვარიანტი თქვენს შემთხვევაში იქნება რადიო რეპორტაჟი - ინფორმაცია ღონისძიების ადგილიდან (გამოფენა, გამოფენა), რომელიც შეიძლება იყოს პირდაპირი და არაპირდაპირი რეკლამა. შეგიძლიათ გააჟღეროთ მომხმარებლის შთაბეჭდილება შეძენილი პროდუქტის შესახებ, მსმენელს მიაწოდოთ ინფორმაცია ახალი პროდუქტის გამოშვების შესახებ და ა.შ.
ნაბიჯი 3
ეთერში გასვლისას მიმართეთ არა უპიროვნო ფართო აუდიტორიას, არამედ იმ ადამიანს, რომელსაც თქვენ წარმოადგენთ და რომელიც თქვენს გვერდით ზის.
ნაბიჯი 4
დაიმახსოვრე: შენი რადიოს გაგზავნის პირველი ფრაზები ყველაზე ძლიერი და მნიშვნელოვანია. ჩართეთ, დააინტრიგეთ მსმენელი ძირითადი ინფორმაციით. თავიდანვე მისი ყურადღება უნდა გახდეს სტაბილური, გაგზავნილთან მიმართებაში „მოქცეული“.
ნაბიჯი 5
აირჩიეთ ოპტიმალური მეტყველების სიჩქარე. აღნიშნა: მოსმენის ყველაზე კომფორტული ტემპი წამში დაახლოებით ორნახევარი სიტყვაა. უფრო სწრაფი ტემპი რთულად აღიქმება.
ნაბიჯი 6
დაეხმარეთ მსმენელს "ნახოს" რეკლამირებული პროდუქტი: აღნიშნეთ მისი ძირითადი მახასიათებლები - სუნი, ფერი, ზომები.
ნაბიჯი 7
გაიმეორეთ პროდუქტის ან მომსახურების სახელი უფრო ხშირად (დაახლოებით 4-ჯერ წუთში).
ნაბიჯი 8
კონკრეტული პროდუქტის (მომსახურების) რეკლამას თან ახლავს გამომსახველი ხმოვანი ფონი: სპეციალური სიგნალი, მელოდია, სიმღერა. წარმატებული მუსიკალური აკომპანიმენტი ხელს შეუწყობს ტექსტის დადებით აღქმას.
